Rebranding Shuanghui: Membangkitkan Kembali Produk Nasional dengan Sentuhan Modern

Tiger Pan Mengubah Wajah Shuanghui Wangzhongwang, Merek Ham Terpopuler di China

Shuanghui Wangzhongwang adalah produk ham yang sangat populer di China, setara dengan popularitas Coca-Cola di Amerika Serikat. Produk ini mencatat penjualan lebih dari 10 miliar setiap tahunnya dan telah menjadi bagian dari kehidupan generasi muda di China. Namun, desain kemasan produk ini belum pernah diperbarui selama lebih dari 13 tahun dan masih terjebak dalam era 1980-an.

Tiger Pan, sebagai direktur kreatif, memutuskan untuk mempertahankan elemen desain asli sebanyak mungkin, namun dengan pendekatan yang lebih modern. Ia menggunakan grafis geometris untuk menggantikan metode pixelated, yang meningkatkan efisiensi transmisi produk dalam jarak yang lebih jauh. Produk yang disajikan dalam berbagai sudut dan kombinasi berbeda diringkas menjadi berbagai jenis grafis bulat, yang dikombinasikan dengan tiga kelompok warna yang segar dan cerah, untuk membedakan perasaan yang dibawa oleh produk dengan rasa yang berbeda.

Salah satu tantangan terbesar dalam proyek ini adalah bagaimana mempertahankan ingatan konsumen terhadap produk ini sambil memberikan citra yang lebih muda dan enerjik. Solusinya adalah dengan merancang font baru untuk merek yang melengkung dengan busur 3,36 derajat dan lebih jelas dalam menampilkan sifat elastis produk. Setelah diuji, daya tarik desain baru di terminal penjualan adalah 4,6 kali lipat dari produk lama.

Proyek rebranding ini berlangsung selama 2 bulan, dirancang di Shenzhen dan diproduksi di Luohe, Henan. Hasilnya, Shuanghui Wangzhongwang berhasil meraih Bronze dalam A' Packaging Design Award pada tahun 2022. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang luar biasa dan kreatif yang menunjukkan pengalaman dan kecerdasan, serta berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup, membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

Dengan keberhasilan ini, Tiger Pan telah membuktikan bahwa rebranding dapat dilakukan dengan cara yang menghargai warisan dan memori konsumen, sambil tetap menghadirkan inovasi dan relevansi. Ini adalah pelajaran berharga bagi desainer dan merek lainnya yang berusaha untuk tetap relevan di pasar yang selalu berubah.