Figura: Membawa Keajaiban Mediterania ke Pasar Asia

Branding dan Packaging yang Menggoda

Merek Figura terinspirasi oleh Mediterania, dan begitu juga dengan desain merek dan produknya. Dalam upaya untuk membawa produk eksotis ini ke pasar Asia, kemasan Figura mencerminkan warna, nada, dan tekstur Mediterania. Pendiri Figura melakukan perjalanan ke seluruh dunia untuk menceritakan kisah tempat kelahirannya, dan inilah inspirasi utama bagi merek dan desainnya. Ikon balon udara menceritakan kisah perjalanannya, cintanya terhadap Mediterania, masakan, dan gaya hidupnya.

Desain Figura berpusat pada ikon buah ara yang diubah menjadi balon udara. Ini mencerminkan tujuan merek untuk membawa makanan lezat Mediterania ke pasar Asia: kue buah ara, cokelat, dan minyak zaitun. Desain Figura lahir dari hasrat untuk makanan sehat dan pengalaman wisata, dan menceritakan kisah akar pendiri merek ini. Nuansa emas, warna ungu, dan hijau digunakan untuk melambangkan bahan utama merek. Desain ini juga disertai dengan pola-pola yang mengingatkan pada Mediterania: daun buah ara, ombak, dan sisik ikan.

Teknologi yang digunakan dalam merealisasikan desain ini adalah pencetakan berkualitas tinggi dengan menggunakan warna Pantone pada kertas Fedrigoni, baik untuk label maupun kemasan kertas. Tambahan foil emas memberikan sentuhan mewah pada desain.

Spesifikasi desain Figura meliputi label minyak zaitun dengan ukuran 10 x 14 cm, kotak cokelat dengan ukuran 8 x 15 cm, dan kotak kue buah ara mentah dengan ukuran 28 x 5 cm.

Desain merek dan kemasan Figura berfungsi sebagai mekanisme utama untuk mengkomunikasikan identitas merek dan filosofi serta gaya hidup Mediterania. Pendekatan ini membedakan produk Figura dari pesaingnya di pasar Asia. Branding dan kemasan ini mengkomunikasikan elemen-elemen ini kepada klien dan membangkitkan rasa ingin tahu mereka untuk melakukan perjalanan ke Eropa dalam mencari produk dan rasa tradisional. Kemasan produk dirancang sebagai mekanisme periklanan utama dan disesuaikan dengan harapan target konsumen.

Proyek desain Figura dimulai pada November 2020 dan selesai pada April 2021 di Kroasia dan Hong Kong. Selama proses ini, beberapa tantangan dihadapi dan berhasil diatasi. Desain dan kemasan Figura harus menceritakan kisah akar pendiri merek ini dan hubungannya dengan budaya Mediterania. Branding juga harus berbicara kepada target dan konsumen Asia. Kemasan merek harus dirancang menggunakan bahan yang ramah lingkungan dan terjangkau, namun tetap memiliki tampilan yang mencerminkan kualitas tinggi produk.

Figura adalah hasil dari proses yang mendalam, termasuk penemuan faktor-faktor yang mendorong merek dan budaya perusahaan. Setelah konsultasi awal, dua workshop diadakan dengan klien. Workshop pertama bertujuan untuk menemukan faktor-faktor kunci di balik merek, cerita unik merek, filosofi, kepribadian, target pasar, dan benchmark. Workshop kedua diadakan untuk mempresentasikan tiga mood board kepribadian merek yang berbeda kepada klien, membantu klien memilih arah branding yang sesuai dengan posisi pasar unik merek ini. Desain juga diuji sebelum menciptakan identitas akhir.

Figura telah meraih penghargaan Iron dalam A' Design Award 2022 dalam kategori Grafis, Ilustrasi, dan Desain Komunikasi Visual. Penghargaan ini diberikan kepada kreasi yang didesain dengan baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi persyaratan profesional dan industri. Figura dihormati karena mengintegrasikan praktik terbaik industri dan karakteristik teknis yang kompeten, memberikan kepuasan dan perasaan positif, serta berkontribusi pada dunia yang lebih baik.

Figura adalah merek yang menggoda, menggabungkan keajaiban Mediterania dengan cita rasa yang sehat. Dengan desain merek dan kemasan yang unik, Figura berhasil mengkomunikasikan cerita pendiri dan filosofi mereknya kepada konsumen Asia. Dengan sentuhan emas yang mempesona, merek ini menawarkan produk berkualitas tinggi yang memanjakan lidah dan mengajak konsumen untuk merasakan keajaiban Mediterania.