Ride on the Right Track: Kampanye Media Sosial yang Menginspirasi Aksi Ramah Lingkungan

Memperkenalkan Momentum Bike

Momentum Bike berkomitmen untuk memberdayakan konsumennya agar berkontribusi pada keberlanjutan melalui pendidikan dan alat praktis. Kami bertujuan untuk menciptakan dampak kolektif pada dunia dengan mendorong tindakan kecil yang berkelanjutan dari waktu ke waktu. Momentum Bike menggunakan bentuk organik, elemen hijau, dan pesan yang ramah dalam desain dan komunikasinya untuk membuat keberlanjutan mudah diakses dan mengundang. Membangun masa depan yang lebih berkelanjutan, satu pedal pada satu waktu.

Untuk menangkap esensi musim semi yang hangat dan mengundang serta Hari Bumi, kami telah menggabungkan gambaran terinspirasi tanaman dan palet warna hijau ke dalam desain kami. Kami memilih ilustrasi organik, infografis yang ramah, cerita yang dapat dihubungkan, dan panggilan tindakan yang menarik sebagai elemen visual utama kami. Ilustrasi ini membuat desain lebih mudah diakses dan menarik perhatian serta sejalan dengan etos ramah lingkungan kami.

Untuk melibatkan audiens target kami yang lebih muda, kami telah merancang kampanye serba guna yang mencakup fakta-fakta menarik dalam bentuk infografis, stiker cerita Instagram/Facebook, acara siaran langsung, dan filter untuk mempromosikan tindakan yang ramah lingkungan.

Kampanye kami mempromosikan gaya hidup hijau melalui pembentukan kebiasaan dan tindakan sehari-hari. Kami bekerja sama dengan Brooklyn Grange dan mengadakan acara media sosial yang mempromosikan metode transportasi yang lebih hijau dan pertanian perkotaan. Kami juga membuat filter Instagram/Facebook untuk mendorong tindakan ramah lingkungan. Pendekatan kami yang serba guna melibatkan semua orang yang ingin berpartisipasi di berbagai platform dan menginspirasi perubahan perilaku positif menuju masa depan yang berkelanjutan.

Proyek ini dimulai pada April dan berakhir pada Mei 2022 di Amerika Utara dan Eropa. Kami melakukan penelitian yang mendalam untuk memahami audiens kami dan mempromosikan praktik ramah lingkungan dengan efektif. Kami mengembangkan pemahaman komprehensif tentang pasar dengan menganalisis tren makro, tren mikro, pandangan pesaing, dan tren konsumen. Kami juga melakukan beberapa wawancara dan penelitian lapangan UX untuk memahami wawasan pengguna. Konten kampanye kami membuat konsumen merasa terhubung dengan pendekatan yang lebih mudah diakses dan menyenangkan terhadap keberlanjutan.

Kami menghadapi beberapa tantangan kreatif, teknis, dan penelitian dalam proyek ini. Kami melakukan pengujian A/B dan menemukan bahwa grafik dan ilustrasi menghasilkan respons yang lebih baik daripada foto skenario. Kami merancang konten interaktif dan kreatif yang memanfaatkan elemen-elemen ini untuk merangsang keterlibatan positif konsumen. Elemen visual utama kampanye diaktifkan di berbagai format media sosial, menjaga pendekatan yang ramah pengguna.

Saat dunia keluar dari pandemi, keberlanjutan menjadi prioritas utama bagi pemerintah dan perusahaan. Momentum Bike adalah perusahaan yang menyadari pentingnya membuat keberlanjutan mudah diakses oleh konsumen melalui langkah-langkah sederhana yang dapat dicapai. Momentum Bike bertujuan untuk mengubah persepsi tentang kebutuhan dan perilaku serta membangun percakapan di antara teman-teman tentang upaya lingkungan untuk mendorong dampak kolektif. Strategi desain dan komunikasi Momentum Bike menggunakan ilustrasi organik, elemen hijau, dan pesan yang ramah untuk membuat keberlanjutan terasa mengundang dan mudah diakses.

Desain ini memenangkan Penghargaan Perunggu dalam A' Advertising, Marketing and Communication Design Award pada tahun 2023. Penghargaan A' Design Perunggu diberikan kepada desain yang luar biasa dan kreatif yang mengautentikasi pengalaman dan kecerdikan. Penghargaan ini dihargai karena menggabungkan praktik terbaik dalam seni, ilmu pengetahuan, desain, dan teknologi, serta menunjukkan keterampilan teknis dan kreatif yang kuat serta berkontribusi pada perbaikan kualitas hidup, menjadikan dunia ini tempat yang lebih baik.