Desain Kemasan Makanan yang Inovatif: "Lay's More Belgian Really Impossible"

PepsiCo Design and Innovation Membawa Sensasi Rasa Lokal ke Pasar Global

Proyek ini lahir dari keinginan Lay's untuk melibatkan konsumen Belgia secara langsung dalam proses desain. Mereka menantang konsumen untuk menciptakan konsep desain yang "sangat Belgia" sehingga dapat memicu kegembiraan dan menangkap wawasan lokal yang otentik. Dua desain yang mendapatkan suara terbanyak kemudian mendapatkan kehormatan untuk ditampilkan dan dikreditkan pada paket edisi terbatas #MoreBelgianisReallyImpossible dan memenangkan €5000 untuk kontribusi mereka.

Pasar snack global dalam beberapa tahun terakhir menjadi lebih kompetitif dari sebelumnya, dengan semakin banyak pemain lokal yang memperkenalkan rasa dan klaim produk yang relevan. Di Belgia, tiba saatnya bagi merek Lay's untuk meluncurkan inovasi rasa baru dan mencoba pendekatan desain baru untuk mempertahankan loyalis merek saat ini dan mendapatkan konsumen baru. Lay's bermitra dengan Brussels Ketjep, meluncurkan dua rasa ikonik dan lokal baru untuk pasar Belgia.

Desain ini memiliki keunikan tersendiri yang membedakannya dari desain lainnya. Keunggulan dan fitur unik dari desain ini adalah pendekatan baru dalam meluncurkan inovasi rasa dan desain yang melibatkan konsumen secara langsung dalam prosesnya. Hal ini tidak hanya memperkuat ikatan antara merek dan konsumen, tetapi juga menciptakan produk yang benar-benar mencerminkan selera dan budaya lokal.

Desain ini juga telah mendapatkan penghargaan prestisius. "Lay's More Belgian Really Impossible" meraih Silver dalam A' Packaging Design Award pada tahun 2023. Silver A' Design Award diberikan kepada desain yang kreatif, profesional luar biasa, dan menunjukkan keahlian dan inovasi yang luar biasa. Desain ini dikagumi karena karakteristik teknis yang kuat dan keterampilan artistik yang luar biasa, menunjukkan tingkat keunggulan yang luar biasa dan memperkenalkan perasaan positif, kekaguman, dan keajaiban.

Proyek ini adalah contoh bagaimana desain dapat berperan penting dalam menghadirkan inovasi dan memberikan pengalaman baru bagi konsumen. Dengan pendekatan yang melibatkan konsumen secara langsung, Lay's berhasil menciptakan produk yang tidak hanya lezat, tetapi juga mencerminkan keunikan dan kekayaan budaya lokal.