Nexus: Instalasi Brand Immersif di Jantung DC Tower

Ruang interaktif yang menghidupkan nilai-nilai DC Tower melalui cahaya dan teknologi

DC Tower di Wina, Austria, dikenal sebagai gedung tertinggi di negara tersebut dengan fasad ikonik yang merefleksikan aliran Sungai Donau di sekitarnya. Untuk memperkuat identitas dan nilai-nilai yang dijunjung tinggi, manajemen gedung menggandeng Responsive Spaces menciptakan Nexus—sebuah pusat emosional baru di lantai dasar yang dirancang untuk menyambut dan menginspirasi setiap pengunjung serta penyewa.

Nexus menonjol sebagai pengalaman brand spatial yang menggabungkan instalasi cahaya, teknologi digital, dan interaktivitas. Pengunjung diajak menelusuri perjalanan visual yang sarat makna melalui nilai-nilai utama DC Tower. Cahaya menjadi medium utama yang membangkitkan emosi, sementara tablet interaktif memungkinkan eksplorasi tema secara personal. Setiap tema yang dipilih akan memancarkan pola warna tersendiri, menciptakan suasana yang mendalam dan mendukung informasi digital yang ditampilkan.

Teknologi menjadi tulang punggung realisasi Nexus. Instalasi ini memanfaatkan layar 75 inci, 48 lampu LED RGB, wrapping foil, dan delapan light box yang dirancang khusus untuk memperindah area belakang lift hotel yang sebelumnya kurang menarik. Interaksi pengunjung difasilitasi oleh iPad di pintu masuk, memungkinkan pemilihan topik utama secara langsung—fitur penting bagi para pemandu tur yang memulai perjalanan mereka dari ruang ini.

Dengan luas sekitar 3 x 12 meter, Nexus berhasil mengubah keterbatasan ruang menjadi keunggulan desain. Tantangan utama berupa keterbatasan area dan kondisi eksisting diatasi dengan memanfaatkan dinding belakang lift sebagai kanvas instalasi cahaya sepanjang 48 meter. Hasilnya, ruangan dapat dibanjiri pola cahaya yang sinkron dengan konten digital, menciptakan pengalaman imersif meski hanya menggunakan satu layar digital sebagai pusat informasi.

Nexus tidak hanya berfungsi sebagai ruang istirahat dan titik pertemuan, tetapi juga sebagai perwujudan jiwa DC Tower. Pengalaman ini memperkuat keterikatan emosional pengunjung dengan bangunan, sekaligus menjadi sorotan baru bagi tenant dan tamu. Keberhasilan Nexus diakui secara internasional dengan penghargaan Iron A' Design Award 2025 untuk kategori Interface, Interaction and User Experience Design, menegaskan keunggulan desain yang inovatif dan aplikatif.

Dengan menggabungkan seni cahaya, teknologi interaktif, dan narasi visual yang kuat, Nexus membuktikan bahwa ruang publik dapat menjadi medium efektif untuk menyampaikan nilai dan identitas sebuah brand. Instalasi ini menjadi contoh inspiratif bagi pengembangan ruang-ruang brand masa depan yang mengedepankan pengalaman dan keterlibatan emosional pengunjung.