Colorful Zhangzhou: Identitas Visual Kota dalam Kemasan Inovatif

Mengangkat Warisan Budaya Zhangzhou melalui Desain Kemasan Modern

Colorful Zhangzhou merupakan proyek desain kemasan yang digagas oleh Yangchao Wu, berfokus pada penguatan identitas kota Zhangzhou melalui visualisasi budaya dan sejarahnya. Proyek ini terbagi dalam empat bagian utama: sistem identitas visual merek (VIS), representasi masa kini, ruang pengalaman offline, serta platform layanan daring. Dengan mengangkat warna merah dan bunga bakung sebagai tema utama, desain ini menonjolkan karakter khas Zhangzhou, sekaligus mendukung revitalisasi kawasan pedesaan melalui pendekatan kreatif dan orisinal.

Keunikan Colorful Zhangzhou terletak pada statusnya sebagai merek kota yang dikelola langsung oleh pemerintah kota dan didukung oleh Zhangzhou Culture and Tourism and Health Group. Proyek ini menjadi salah satu dari dua merek kota di Tiongkok yang memperoleh persetujuan penuh dari Administrasi Merek Dagang Negara. Pengakuan ini menandakan kekuatan dan keunikan sistem identitas yang diusung, serta menegaskan posisi Zhangzhou sebagai pionir dalam branding kota berbasis budaya.

Dari sisi realisasi, tim desain mengembangkan tema khusus untuk berbagai skenario penggunaan, memastikan setiap kemasan tetap konsisten dengan karakter merek. Inovasi struktur kemasan tidak hanya meningkatkan perlindungan produk selama pengiriman, tetapi juga memperkuat penggunaan material berkelanjutan. Pendekatan ini sejalan dengan tren global yang menekankan kesadaran lingkungan tanpa mengorbankan kebutuhan komersial, menjadikan desain ini relevan dan visioner.

Proses kreatif Colorful Zhangzhou dimulai dengan riset mendalam mengenai sejarah, budaya, kerajinan tradisional, dan sumber daya lokal Zhangzhou. Hasilnya adalah kemasan tematik untuk produk seperti kue bulan, teh, dan suvenir, yang menggabungkan motif botani arsip dengan pola geometris modern. Melalui narasi visual dan aktivitas budaya, desain ini membangun koneksi emosional antara merek dan konsumen, sekaligus mempromosikan kekayaan kuliner lokal kepada khalayak yang lebih luas.

Konsep desain dekonstruktif yang diadopsi dalam proyek ini secara efektif menantang norma estetika konvensional, membuka ruang bagi ekspresi kreatif baru dalam industri kemasan. Dengan sistem identitas modular dan toolkit visual yang terintegrasi, Colorful Zhangzhou berhasil mengubah pengalaman membuka kemasan menjadi perjalanan multisensori yang merayakan warisan kuliner Minnan.

Keberhasilan Colorful Zhangzhou dibuktikan dengan raihan Silver A' Packaging Design Award 2025, sebuah penghargaan yang diberikan kepada desain dengan keunggulan teknis dan artistik luar biasa. Penghargaan ini menegaskan peran penting desain dalam memperkuat identitas kota, memperluas pengaruh budaya, dan menghadirkan inovasi yang menginspirasi di ranah gaya hidup modern.