Urbaner: Meredefinisi Grooming Pria Sebagai Pernyataan Gaya

Deeeep Creative Lab menghadirkan inovasi grooming maskulin untuk pasar Jepang

Tren grooming pria di Jepang telah mengalami perubahan signifikan, di mana merawat janggut kini dipandang sebagai bentuk ekspresi diri dan daya tarik maskulin. Urbaner, karya Deeeep Creative Lab, lahir dari riset mendalam terhadap media pria Jepang dan survei konsumen, yang mengungkap bahwa shaving tak lagi sekadar rutinitas kebersihan, melainkan bagian dari fashion statement. Fenomena ini sejalan dengan tradisi di Barat, di mana rambut wajah telah lama menjadi simbol kepribadian dan gaya.

Urbaner menonjol melalui strategi produk dan komunikasi yang sangat terfokus pada kebutuhan pasar Jepang. Produk ini mengusung pisau cukur berkualitas tinggi buatan Jepang dan desain portabel yang memudahkan perawatan janggut di mana saja. Pesan pemasaran yang diusung adalah “Shaving as a Fashion Statement”, menyasar pria Jepang yang peduli pada penampilan dan tren. Seluruh titik sentuh konsumen, mulai dari website hingga kemasan, dirancang untuk membangkitkan rasa ingin tahu, mendorong pembelian, dan menciptakan pengalaman yang berkesan.

Dari sisi teknologi, Urbaner menghadirkan trimmer dengan motor dan bilah baja karbon tinggi asal Jepang, yang disesuaikan dengan karakteristik janggut dan kebiasaan grooming pria Jepang. Desainnya yang ringkas memungkinkan penyesuaian janggut secara praktis kapan pun dibutuhkan. Website Urbaner dikembangkan dengan layout satu halaman yang responsif, menampilkan fitur produk secara efektif dan mengarahkan perilaku pembelian melalui alur UI yang intuitif.

Kemasan Urbaner dirancang dengan perhatian khusus pada struktur, gaya visual, serta pemilihan material, menciptakan impresi pertama yang kuat. Penggunaan berbagai jenis font pada kemasan merepresentasikan konsep “Everyone’s CHIC”, menegaskan bahwa setiap pria memiliki gaya unik dalam grooming. Bagian dalam kemasan menampilkan spesifikasi produk yang sederhana dan mudah dipahami, memenuhi kebutuhan konsumen Jepang akan kemudahan dan kecepatan penggunaan.

Strategi komunikasi Urbaner didukung oleh riset mendalam menggunakan analisis STP dan teori Golden Circle, yang menargetkan segmen pria Jepang dengan pendekatan visual dan pengalaman unboxing yang menarik. Selain itu, Urbaner membangun komunitas daring untuk berbagi pengetahuan dan inspirasi seputar grooming, memperkuat budaya shaving di kalangan pria urban. Tantangan utama yang dihadapi adalah memperkenalkan filosofi merek dan meningkatkan kesadaran akan budaya shaving di pasar yang sangat menghargai estetika desain.

Sebagai pemenang Silver A' Meta, Strategic and Service Design Award 2025, Urbaner membuktikan keunggulan dalam inovasi, keahlian teknis, dan estetika. Proyek ini tidak hanya menawarkan alat grooming premium, tetapi juga mengubah persepsi shaving menjadi bagian integral dari gaya hidup pria modern Jepang, sekaligus memperkuat posisi Deeeep Creative Lab sebagai pelopor desain dan inovasi di ranah gaya hidup pria.