Threegun: Identitas Visual Baru untuk Klasik yang Berjiwa Muda

Desain kemasan inovatif E2W Studio menghidupkan karakter Tionghoa

Sejak berdiri pada tahun 1937, Threegun telah dikenal sebagai pelopor dalam dunia pakaian dalam di Tiongkok. Dalam upaya memperkuat identitas dan daya tariknya di pasar modern, E2W Studio merancang ulang kemasan produk Threegun dengan mengedepankan karakter Tionghoa sebagai elemen utama. Pendekatan ini tidak hanya menonjolkan kehangatan dan nilai-nilai humanis, tetapi juga memperkuat citra Threegun sebagai merek nasional yang dekat dengan budaya lokal.

Alih-alih menggunakan pola atau ikon konvensional, E2W Studio memilih font Kaiti yang sarat nuansa humanisme untuk menuliskan spesifikasi dan nama produk langsung pada kemasan. Pilihan ini memberikan keunikan tersendiri, sekaligus memudahkan konsumen dalam mengenali dan mengingat setiap lini produk Threegun. Dengan sistem grid yang sistematis dan latar belakang merah khas yang telah menjadi ciri visual Threegun, desain ini berhasil menyatukan berbagai produk dalam satu bahasa visual yang konsisten.

Desain kemasan ini tidak hanya berfungsi sebagai identitas visual, tetapi juga sebagai alat strategis bagi Threegun dalam mengelola dan merencanakan lini produknya. Sistem klasifikasi yang tersembunyi di balik desain membantu perusahaan menata produk secara efisien, sehingga berdampak pada penghematan biaya produksi dan distribusi. Inovasi ini menjadi pionir di pasar pakaian dalam Tiongkok, di mana penggunaan karakter Tionghoa secara sistematis sebagai identitas merek dan fungsi produk masih jarang ditemui.

Proses realisasi desain melibatkan ekstraksi spesifikasi dan nama produk ke dalam karakter Tionghoa yang dipadatkan, menciptakan simbol yang mudah dikenali dan diingat konsumen. Integrasi motif karakter "Tiga" ke dalam pola latar belakang semakin memperkuat identitas visual Threegun, menjadikannya aset penting dalam strategi branding jangka panjang. Dimensi kemasan yang dirancang dengan presisi—lebar 58mm, kedalaman 134mm, dan tinggi 255mm—menunjukkan perhatian pada detail dan fungsionalitas.

Keberhasilan desain kemasan Threegun tidak hanya diakui oleh konsumen, tetapi juga oleh dunia desain internasional. Penghargaan Bronze A' Packaging Design Award 2025 menjadi bukti keunggulan teknis dan kreativitas yang diusung oleh E2W Studio. Dengan menggabungkan estetika oriental modern, kehangatan, dan identitas merek yang kuat, Threegun membuktikan bahwa inovasi desain dapat menjadi kunci untuk memperkuat posisi merek klasik di era kontemporer.

Transformasi visual yang diusung Threegun bersama E2W Studio menjadi inspirasi bagi merek-merek lain untuk berani mengeksplorasi warisan budaya dalam desain modern. Inovasi ini menegaskan pentingnya identitas lokal dalam membangun kedekatan emosional dengan konsumen dan menciptakan daya saing di pasar global yang semakin kompetitif.