Doritos Fiera Preta 2024: Merayakan Keberagaman Melalui Desain

Kemasan inovatif Doritos angkat suara dan budaya komunitas kulit hitam

Doritos Fiera Preta 2024 merupakan hasil kolaborasi antara PepsiCo Design and Innovation dengan tiga seniman dari Preta Comics, sebuah inisiatif dari Feira Preta Institute yang mendukung seniman kulit hitam lokal. Kolaborasi ini berakar pada komitmen Doritos terhadap platform keberagaman dan inklusi global, dengan tujuan memperkuat suara-suara yang selama ini kurang terdengar dan memberikan ruang bagi perubahan positif melalui ekspresi kreatif.

Feira Preta sendiri dikenal sebagai perhelatan budaya kulit hitam terbesar di Amerika Latin. Sejak awal berdiri 16 tahun lalu sebagai sebuah bazar, acara ini telah berkembang menjadi festival tiga hari yang merayakan pertukaran barang material dan simbolik, pelestarian akar budaya, serta transfer pengetahuan antargenerasi. Doritos, melalui desain kemasan edisi khusus ini, mengambil inspirasi dari semangat festival tersebut untuk menghadirkan karya yang tidak hanya estetis, tetapi juga sarat makna sosial.

Keunikan desain Doritos Fiera Preta 2024 terletak pada kekuatan narasi visual yang diusung oleh para seniman Preta Comics. Setiap elemen pada kemasan mencerminkan perjalanan, identitas, dan aspirasi komunitas kulit hitam, menjadikan produk ini lebih dari sekadar makanan ringan, melainkan medium untuk berbagi cerita dan memperluas jangkauan pesan inklusi. Doritos menegaskan bahwa desain dapat menjadi alat perubahan sosial yang efektif, mempertemukan kreativitas dengan advokasi.

Pengakuan atas inovasi ini datang dari A' Packaging Design Award 2025, di mana Doritos Fiera Preta 2024 meraih penghargaan Silver. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang menunjukkan keahlian teknis, kreativitas luar biasa, serta kemampuan membangkitkan rasa kagum dan inspirasi. Menurut data A' Design Award, hanya desain dengan karakteristik teknis dan artistik unggul yang mampu meraih penghargaan ini, menandakan posisi Doritos Fiera Preta 2024 sebagai pionir dalam desain kemasan yang bermakna.

Doritos Fiera Preta 2024 membuktikan bahwa kemasan dapat menjadi jembatan antara merek dan komunitas, sekaligus memperkuat pesan keberagaman dan inklusi. Inisiatif ini diharapkan dapat menginspirasi industri desain dan merek lain untuk lebih berani mengangkat isu sosial melalui karya kreatif, serta terus mendukung suara-suara yang layak didengar.