Monumental Hello: Merayakan Identitas Kota Bersama Vespa

Kolaborasi Visual Ikonik Vespa dan Landmark Kota di Seluruh India

India dikenal sebagai negeri dengan kekayaan desain, arsitektur, dan estetika yang luar biasa, di mana monumen tidak hanya menjadi penanda sejarah, tetapi juga membentuk identitas kota dan bangsa. Mengambil inspirasi dari filosofi ini, Centrick Marketing Solutions LLP menghadirkan “Monumental Hello”—sebuah kampanye visual yang merayakan pembukaan dealer Vespa di berbagai kota dengan menggabungkan siluet Vespa yang abadi dan landmark ikonik setempat dalam ilustrasi penuh warna dan gaya khas.

Keunikan proyek ini terletak pada kemampuannya merepresentasikan Vespa tanpa perlu menampilkan logo, cukup melalui bentuk dan palet warna yang telah menjadi ciri khasnya. Setiap poster, iklan surat kabar, dan kartu pos menampilkan ilustrasi monumen yang telah direka ulang menggunakan warna-warna cerah Vespa, diiringi tipografi ekspresif yang menonjolkan karakter serta energi kota tersebut. Pendekatan ini tidak hanya menonjolkan identitas Vespa, tetapi juga merayakan keberagaman budaya dan visual India.

Proyek ini melibatkan tim kreatif yang terdiri dari Roy Menezes, Malavika Shah, Yash Chauhan, Niel Thakkar, Arunima Bhatnagar, Shalmali Lugade, dan Siddharth Pandit. Mereka bekerja secara intensif selama November hingga Desember 2024 di Mumbai, menghadirkan karya-karya yang tampil dalam format poster A3, iklan surat kabar halaman penuh, dan kartu pos. Setiap karya dirancang dengan presisi tinggi agar selaras dengan warisan Italia Vespa sekaligus merangkul estetika lokal India.

Tantangan utama yang dihadapi tim adalah memilih monumen yang paling merepresentasikan hampir 4.000 kota di India, yang tersebar di 28 negara bagian dan 8 wilayah persatuan. Proses kurasi dan ilustrasi ini menuntut ketelitian dalam komposisi, gaya, serta pemilihan warna agar mampu menyatukan dua identitas besar—Vespa dan kota-kota India—dalam satu bahasa visual yang harmonis.

“Monumental Hello” telah mendapat pengakuan internasional dengan meraih Golden A' Design Award 2025 dalam kategori Advertising, Marketing and Communication Design. Penghargaan ini diberikan kepada karya yang luar biasa, inovatif, dan mampu memberikan dampak signifikan dalam dunia seni, desain, dan teknologi. Kampanye ini tidak hanya memperkuat posisi Vespa sebagai ikon gaya hidup, tetapi juga memperkaya narasi visual kota-kota di India melalui medium desain kontemporer.

Kolaborasi antara Vespa dan Centrick Marketing Solutions LLP dalam “Monumental Hello” menjadi contoh bagaimana desain dapat menjadi jembatan antara warisan budaya dan inovasi modern, sekaligus menginspirasi kota-kota lain untuk merayakan identitas mereka melalui seni visual yang berkelas dan bermakna.