Logo HYZY World: Simbol Gerbang Masa Depan dan Cinta

Desain identitas visual inovatif yang merayakan arsitektur dan filosofi pendidikan

HYZY World Youth Activity Center di Shanghai, Tiongkok, kini memiliki identitas visual yang menonjol berkat desain inovatif dari Ecust Creplus Design. Sebagai pusat aktivitas pemuda terbesar di Tiongkok dengan luas bangunan sekitar 100.000 meter persegi, HYZY World membutuhkan logo yang tidak hanya modern dan minimalis, tetapi juga mampu merepresentasikan semangat pendidikan, keunggulan, serta visi masa depan. Tantangan utama dalam proses desain adalah menggabungkan ciri khas arsitektur pusat ini—yaitu bentuk lengkung—ke dalam logo tanpa kehilangan kesederhanaan dan keterbacaan.

Ecust Creplus Design memilih untuk menonjolkan lengkung arsitektural yang menjadi ciri utama HYZY World, kemudian memadukannya dengan bentuk lingkaran yang melambangkan keutuhan dan kesempurnaan. Alih-alih mengadopsi pendekatan dua dimensi yang umum, logo ini diinterpretasikan dalam bentuk tiga dimensi, menciptakan struktur terbuka yang dinamis dan sarat makna. Pendekatan ini memungkinkan logo digunakan secara fleksibel, baik untuk aplikasi grafis maupun instalasi ruang tiga dimensi di lingkungan pusat aktivitas.

Salah satu keunikan mendalam dari logo ini terletak pada “Easter egg” berbentuk hati yang tersembunyi. Ketika dilihat dari atas, logo secara alami membentuk siluet hati, dan di bawah pencahayaan tertentu, bayangan yang dihasilkan juga memperlihatkan bentuk hati. Konsep hati ganda ini menjadi representasi visual dari filosofi inti HYZY World Youth Activity Center, yakni “mendidik dengan cinta”. Sentuhan emosional ini memperkuat pesan bahwa pusat ini tidak hanya berfokus pada pengembangan intelektual, tetapi juga pada pembentukan karakter dan kasih sayang.

Selain logo, desain maskot juga menjadi daya tarik tersendiri. Terinspirasi dari Whale Theater—satu-satunya bangunan figuratif di kompleks HYZY World—dua maskot berbentuk paus lucu diciptakan, masing-masing mewakili anak laki-laki dan perempuan. Kostum bertema paus yang enerjik dan penuh keceriaan ini menampilkan bentuk lengkung khas pada bagian dada, sekaligus menyisipkan elemen arsitektural ke dalam karakter maskot. Menariknya, jika kedua maskot dilihat dari atas, mereka membentuk gambar dua paus kecil yang menggemaskan, menambah lapisan kreativitas pada desain.

Proses perancangan identitas visual ini tidaklah mudah. Setelah kompetisi desain logo selama tiga bulan yang tidak membuahkan hasil memuaskan, Ecust Creplus Design melakukan riset mendalam selama lebih dari dua bulan untuk memahami esensi arsitektur dan filosofi HYZY World. Hasilnya, logo dan maskot yang diajukan pada Mei 2024 mendapat apresiasi tinggi dari pemilik merek, membuktikan bahwa pendekatan inovatif dan riset yang matang mampu menghasilkan karya yang tidak hanya estetis, tetapi juga bermakna.

Keberhasilan desain ini diakui secara internasional dengan diraihnya Golden A' Design Award 2025 dalam kategori Advertising, Marketing, and Communication Design. Penghargaan ini menegaskan bahwa identitas visual HYZY World Youth Activity Center bukan sekadar simbol, melainkan karya yang memadukan seni, arsitektur, dan filosofi pendidikan, serta memberikan inspirasi bagi dunia desain dan branding masa kini.