Pure Green: Membawa Gaya Hidup Hijau ke Dunia Desain

Membangun Identitas Visual yang Unik dengan Sentuhan Nasional

Desain merupakan salah satu cara untuk mengungkapkan identitas dan nilai dari suatu merek atau perusahaan. Dalam industri makanan dan minuman, desain visual menjadi salah satu elemen penting untuk menarik perhatian konsumen dan menciptakan pengalaman yang berkesan. Pure Green, sebuah merek restoran hot pot di Chongqing, telah berhasil menciptakan identitas visual yang unik dengan sentuhan nasional yang menarik perhatian banyak orang.

Desain Pure Green terinspirasi oleh konsep "tradisi dan inovasi", "modern dan retro", serta "pasar dan fashion" yang merupakan konsep yang saling bertabrakan dan berdampingan. Dalam pemilihan gaya visual keseluruhan, desainer mengembangkan model "tren nasional" yang khas untuk mencocokkan dengan kelompok konsumen target. Pada saat yang sama, mereka memperdalam gaya fashion nasional yang populer dengan gen merek yang unik, sehingga konsep "Green Trend" tercipta.

Pure Green merupakan karya yang mewakili merek ini, yang menggunakan pendekatan "tren nasional" yang muda untuk meningkatkan merek asli. Desainer memperluas dan memperdalam simbol-simbol eksklusif merek ini dalam berbagai bentuk dan media yang lebih beragam, dan menciptakan gambar IP yang lucu dan misterius. Dengan demikian, jarak antara merek dan konsumen semakin dekat.

Gambar IP merek ini mewakili elemen lingkaran positif dan silang negatif. Esensi nasional dari permainan mahjong digunakan untuk menggantikan panca indera fisik dan menciptakan gambar IP yang mengedepankan kemandirian, misteri, dan vitalitas.

Proyek ini mencakup total 256 meter persegi. Dalam operasional merek, desainer berusaha mengubah kelemahan menjadi kelebihan. Hot pot cabai segar yang diteliti oleh Pure Green melalui tahun-tahun pengalaman dan terobosan teknologi merupakan aset inti merek yang penting, yang seharusnya tidak dihindari, tetapi harus dipromosikan dengan gencar.

Salah satu tantangan terbesar antara merek asli dan desain ruang adalah tidak adanya posisi merek yang jelas, sehingga tidak ada presentasi kepribadian budaya merek dan tidak ada titik memori merek yang jelas. Oleh karena itu, desainer menggunakan warna hijau yang unik dari hot pot cabai segar sebagai warna merek untuk mencocokkan dengan area merah yang dominan.

Di antara hot pot berminyak merah, hot pot cabai segar adalah cara terbaik untuk berinovasi dan menghormati hot pot tradisional, serta menghubungkan Pure Green dengan kaum muda di Chongqing. Desainer tidak melemahkan perbedaannya, tetapi justru memperkuatnya lebih banyak lagi, dan menggunakan bahasa visual untuk menonjolkan kepribadian merek yang unik.

Proyek ini dimulai pada Juli 2019 di Chongqing dan selesai pada Desember di Chongqing. Dalam proses berkomunikasi dengan tim pendiri, desainer memahami kekhawatiran mereka. Di lingkungan pasar di mana "hot pot berminyak merah" populer di Chongqing, hot pot hijau terlalu niche dan tidak sesuai dengan pemahaman penduduk setempat. Oleh karena itu, bagaimana mengupgrade citra merek secara keseluruhan, sambil mendapatkan pemahaman lebih banyak dari konsumen, bahkan pengakuan merek, menjadi fokus dari desain ini.

Desain Pure Green telah mendapatkan pengakuan dan penghargaan yang layak. Pada tahun 2020, desain ini memenangkan A' Design Award dalam kategori Grafis, Ilustrasi, dan Desain Komunikasi Visual. Penghargaan ini diberikan kepada kreasi yang dirancang dengan baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi persyaratan profesional dan industri. Desain ini dihormati karena mengintegrasikan praktik terbaik industri dan karakteristik teknis yang kompeten, memberikan kepuasan dan perasaan positif, serta berkontribusi pada dunia yang lebih baik.

Desain Pure Green adalah contoh yang bagus tentang bagaimana desain visual dapat menciptakan identitas merek yang unik dan menarik. Dengan sentuhan nasional yang khas, merek ini berhasil menarik perhatian banyak orang dan menciptakan pengalaman yang berkesan bagi konsumen. Desain ini juga menggambarkan bagaimana desain dapat menjadi alat yang kuat dalam menciptakan gaya hidup yang lebih hijau dan berkelanjutan.