Boho Ras: Minuman Koktail Siap Saji dengan Sentuhan Lokal

Merangkum Keunikan dan Keaslian Desain Abhijeet Thakur

Industri minuman koktail siap saji semakin berkembang, namun belum ada yang mencoba menjual koktail siap saji yang dibuat dengan menggunakan minuman keras lokal India. Minuman keras lokal India memiliki cerita dan rasa yang sangat unik. Kandungan alkoholnya juga tinggi sehingga dapat memberikan sensasi yang menyenangkan. Abhijeet Thakur ingin mendesain merek yang melakukan hal tersebut dengan memberikan sentuhan fusi antara gaya global dan lokal, menciptakan vibe "Glocal" di sekitar merek tersebut. Merek ini memiliki tampilan dan nuansa Bohemian karena audiens targetnya mencari pengalaman multi-sensorial.

Abhijeet Thakur menciptakan merek Boho Ras yang menghasilkan minuman keras lokal murni yang terbaik dan juga menjual koktail siap saji yang dibuat dari minuman keras tersebut. Minuman keras lokal tersedia dalam botol kaca 200ml, sementara koktail tersedia dalam botol 200ml dan 750ml.

Produk ini akan tersedia di toko-toko dan outlet tertentu merek tersebut, karena koktailnya dibuat secara manual dan dalam jumlah terbatas yang diawasi oleh mixologist profesional. Botol kecil (200ml) untuk "Minuman keras lokal" dan "Koktail" memiliki tinggi sekitar 250mm, sedangkan labelnya memiliki tinggi sekitar 145mm. Botol besar (750ml) untuk "Koktail" memiliki tinggi sekitar 350mm, sedangkan labelnya memiliki tinggi sekitar 240mm. Label "Koktail" memiliki lengkungan setengah lingkaran di bagian atas untuk menyerupai beberapa label minuman keras lokal yang tersedia di India.

Packaging produk ini menarik perhatian konsumen karena belum pernah ada koktail yang dibuat dari minuman keras lokal India, sehingga konsumen akan tertarik mencobanya. Penggunaan produk ini sangat sederhana, cukup membuka botol dan menuangkannya ke dalam gelas atau langsung diminum dari botol.

Proyek ini dimulai pada 14 Agustus 2019 dan selesai pada 22 September 2019. Proyek ini dilakukan di MIT Institute of Design, Pune, India. Sebelum mendesain produk ini, dilakukan penelitian yang melibatkan studi merek-merek sejenis, penelitian pasar, dan kebutuhan konsumen. Hasil penelitian ini memberikan arahan yang jelas bahwa desain harus merupakan fusi dari kedua budaya tersebut, tetapi karena audiens target berada di India, desainnya harus cerah, artistik, dan memiliki daya tarik klasik.

Desain Boho Ras berhasil menciptakan titik tengah di mana gaya global dan lokal bertemu, menciptakan vibe "Glocal" untuk produk ini. Produk ini berhasil menangkap gaya hidup artistik yang tidak konvensional dan visualnya merupakan representasi abstrak dari sensasi yang dirasakan oleh konsumen setelah meminum koktail. Boho Ras menjual minuman keras murni dalam botol 200ml dan koktail siap saji dalam botol 200ml dan 750ml.

Desain ini memenangkan Silver A' Design Award di kategori Packaging Design Award pada tahun 2020. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang kreatif, profesional, dan luar biasa, yang menunjukkan keahlian dan inovasi yang luar biasa. Desain ini, yang diakui karena karakteristik teknis yang kuat dan keahlian artistik yang luar biasa, menampilkan tingkat keunggulan yang luar biasa dan menghadirkan perasaan positif, kekaguman, dan keajaiban.