Cafe Soul: Merek Kopi yang Menyuarakan Keberagaman dan Kualitas

Mateus Matos Montenegro Merancang Identitas Visual dan Merek Cafe Soul dengan Inspirasi Carpe Diem

Sebagai bagian dari Cafe Tunico, sebuah merek keluarga yang dikelola oleh tujuh anak dari Tuan Tunico, Cafe Soul lahir dari kebutuhan untuk menciptakan kopi Arabika 100 persen yang lebih populer dan terjangkau, namun tetap berkualitas tinggi. Dalam pasar yang sangat kompetitif, Cafe Soul berhasil menonjol dengan mempertahankan kualitas tradisi dan kerja keras, sekaligus memecahkan batasan kopi populer.

Desain Cafe Soul mencerminkan konsep keberagaman dan inklusivitas. Logo dan elemen desainnya bertransformasi dan berinteraksi, menciptakan sejumlah wajah dan tekstur yang tak terbatas. Ini mencerminkan konsep merek yang muda dan ringan, membedakannya dari kompetitor lainnya. Desain ini menciptakan kopi untuk semua orang dan setiap kesempatan, segar, menyenangkan, ringan, dan muda.

Untuk kemasannya, digunakan proses cetak empat warna dengan empat warna pantone spesifik, PANTONE 7667 C, PANTONE 2577 C, PANTONE 2756 C dan PANTONE 2597 C, dalam kemasan berstruktur aluminium. Material kemasan masih dalam tahap pengembangan, dengan tujuan untuk memproduksi dengan plastik daur ulang dan tetap memberikan pengalaman merek yang sama.

Proyek ini dimulai pada Januari 2021 di Minas Gerais, Brasil, dan selesai pada Januari 2022. Dalam penelitian awal, ditemukan ruang kosong untuk kopi berkualitas tinggi dengan harga terjangkau bagi semua orang. Dari survei ini, juga disimpulkan kegagalan dalam berkomunikasi dengan konsumen muda yang baru memasuki pasar kerja. Masyarakat yang menghargai kualitas dengan harga yang adil, inklusif, dan ringan.

Salah satu tantangan kreatif terbesar adalah mengembangkan merek untuk pasar baru, dengan kopi Arabika 100% dengan harga terjangkau, dan mencoba menjangkau generasi muda dan baru. Semua itu sambil bersaing dengan merek murah dan pasar mereka yang jenuh. Berdasarkan inspirasi, desain ini adalah pola visual yang berubah, muda, dan modern yang beradaptasi dengan berbagai bentuk dan elemen. Desain yang tidak unik, tetapi plural dengan kegembiraan, pluralitas, jiwa, dan elemen yang merujuk ke merek payungnya, Cafe Tunico, angka 7 dari tujuh anak Tuan Tunico, yang menanam dan memproduksi sebagai keluarga.

Desain Cafe Soul telah mendapatkan penghargaan Bronze dalam A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award pada tahun 2022. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang luar biasa dan kreatif yang menunjukkan pengalaman dan keterampilan teknis, serta berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup, menjadikan dunia tempat yang lebih baik.