PepsiCo Foundation: Membangun Identitas yang Kuat untuk Misi Kemanusiaan

Menghadirkan Identitas yang Kuat dan Konsisten untuk PepsiCo Foundation

Di Amerika Latin, PepsiCo Foundation adalah organisasi nirlaba yang berfokus pada investasi dalam komunitas untuk membantu mereka berkembang. Ini adalah misi empati dan kesetaraan. Namun, yayasan ini memiliki identitas yang sangat dipengaruhi oleh bahasa visual perusahaan. Misi kami adalah mendukung misi mereka dengan mengembangkan identitas yang lebih manusiawi untuk PepsiCo Foundation.

Untuk Sistem Identitas ini, pengiriman akhirnya akan berupa buku merek digital dan beberapa materi merch untuk setiap acara seperti kaos, tas, topi, dll.

Internally, the new identity was so well received that its scope of implementation increased dramatically. This started out as a regional identity for Mexico. Then it expanded to LatAm. Not there is conversations happening about making it the global identity too. They saw an increase in volunteer donations which translated into programs that had a positive impact for half a million people. And that is just since the new identity launched in 2020. 14 Million food portions were distributed all over Mexico. Employee contribution was multiplied by 14 for water and food security to different communities.

Peluncuran: Desember 2020, Kota Meksiko, dengan kemungkinan untuk diperluas ke Amerika Latin dan Global.

Solusi kami sederhana. Ini semua tentang tindakan. Menggerakkan segala sesuatu. Pikirkan itu dengan cara yang mendasar. Ketika hal-hal sederhana bergabung dan diaktifkan, mereka adalah fondasi gerakan yang lebih besar dan lebih kuat. Konsep kami berakar pada gagasan Bantuan Sederhana yang Hebat. Kemudian datanglah terjemahan visualnya. Bentuk-bentuk arketip dipilih untuk mengidentifikasi tiga pilar utama yayasan. Dalam sistem modular ini, blok bangunan ini berkembang dan berinteraksi untuk membentuk keseluruhan yang lebih besar. Saat tingkat kompleksitas berkembang, interaksi yang mungkin dari bentuk-bentuk ini bercampur aduk untuk menciptakan ekspresi merek sesuai kebutuhan komunikasi.

Sebuah sistem yang berwarna, dinamis, dan menarik muncul dari berbagai interaksi yang berbeda, menciptakan pola yang menarik dan ekspresi tekstur yang berakar pada simbologi yang didorong oleh misi. Kami mengembangkan jenis huruf geometris yang jelas dan palet warna yang bersemangat. Kami memilih gaya fotografi yang menyoroti kekuatan individu dan komunitas. Terinspirasi oleh potret megah dan penuh kuasa dari pelukis mural Diego Rivera, gaya ilustrasi dihasilkan.

Tujuan proyek ini adalah membangun sistem identitas yang menarik, kuat, dan menarik perhatian yang menangkap pilar-pilar PepsiCo Foundation dan merayakan dampak positif karyanya bagi orang dan dunia serta mencerminkan kekuatan manusia di baliknya. Yayasan ini menunjukkan dengan tindakan komitmennya untuk menambah yang terbaik dari karyawan PepsiCo untuk membuat perbedaan menjadi yayasan yang memberdayakan komunitas mereka untuk memperkuat elemen-elemen sistem keamanan pangan yang berkelanjutan, akses air, dan ketahanan ekonomi.

Gambar: Design Innovation Center LATAM

Catatan Kekayaan Intelektual: Hak Cipta: PepsiCo International Mexico

Penghargaan dan Pengakuan: Desain ini memenangkan Penghargaan A' Design yang bergengsi. Desain ini memenangkan A' Silver Design Award dalam kategori Desain Grafis, Ilustrasi, dan Komunikasi Visual pada tahun 2021. A' Silver Design Award diberikan kepada desain yang luar biasa, kreatif, dan luar biasa yang menggambarkan keahlian dan inovasi yang luar biasa. Desain-desain ini, yang dihargai karena karakteristik teknis yang kuat dan keterampilan artistik yang luar biasa, menampilkan tingkat keunggulan yang luar biasa dan memperkenalkan perasaan positif, kekaguman, dan keajaiban.