Rebranding Koch's Meerrettich: Kembali ke Akar Tradisi dengan Wolkendieb Design Agency

Rebranding yang Menggabungkan Tren Makanan Tradisional dan Desain Kontemporer

Sebagai anak perusahaan dari Develey-Group, salah satu perusahaan internasional terkemuka untuk mustard, saus, dan dressing, Koch's telah membangun reputasi yang kuat berkat produksi lokal dan penjualan nasional. Didirikan lebih dari 100 tahun yang lalu, Koch's telah mengolah ladangnya sendiri, melakukan penelitian tanaman sendiri tentang penanaman, penyimpanan, dan pengolahan yang lembut di lini produksi. Tugas utama dalam proyek rebranding ini adalah mencerminkan kualitas dan keaslian ini pada label produk.

Tren "kembali ke akar" saat ini sedang menguasai industri makanan. Sayuran akar kuno, yang termasuk lobak, saat ini sangat populer. Tren ini diadopsi dalam produk Koch's yang telah berhasil diluncurkan kembali. Desain baru ini tidak berfokus pada penggambaran hidangan, melainkan bahan-bahan yang belum diproses dan diilustrasikan. Segar dari ladang - langsung, sederhana, dan dipersiapkan dengan penuh cinta!

Logo pertama kali diluncurkan kembali. Dari situ, bentuk label telah disesuaikan dengan identitas baru. Sebuah kesegaran dan kualitas telah diciptakan. Semua label dicetak pada kertas alami yang tidak dilapisi. Toples dengan label kertas alami dalam berbagai ukuran dijual di ritel. Peluncuran kembali juga mencakup tabung aluminium dan seluruh rentang katering dengan wadah plastik besar. Setiap resep memiliki ilustrasi dan kode warna sendiri. Untuk menonjolkan kesegaran produk, segel kesegaran dan kualitas telah diciptakan. Tingkat intensitas ditunjukkan oleh skala.

Untuk mencocokkan peluncuran merek kembali, resep dikerjakan kembali untuk menjadi lebih bersih, tanpa aditif atau pengawet. Sebelum proyek dimulai, analisis penelitian pasar dilakukan untuk mengungkap kelemahan merek, dan bagaimana merek tersebut harus ditingkatkan. Setelah peluncuran merek dan produk, penelitian pasar baru dilakukan dengan sukses, dan menunjukkan seberapa baik rebranding bekerja pada konsumen.

Tantangannya adalah memberikan tampilan baru pada merek Koch's yang akan menarik pelanggan muda dan baru, tanpa kehilangan pelanggan yang ada. Desain harus mencerminkan keaslian dan kesederhanaan setiap "resep seperti sebelumnya".

Desain ini telah memenangkan Silver A' Packaging Design Award pada tahun 2022. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang luar biasa, kreatif, dan profesional yang menunjukkan keahlian dan inovasi yang luar biasa. Desain ini, yang dikagumi karena karakteristik teknis yang kuat dan keterampilan artistik yang luar biasa, menunjukkan tingkat keunggulan yang luar biasa dan memperkenalkan perasaan positif, kekaguman, dan keajaiban.