Heivy: Rebranding Kolagen Cair yang Menggabungkan Kesehatan dan Keindahan

Jessica Yang dan Tim Kreatif WBG Membangun Kembali Identitas Merek Heivy

Heivy, yang namanya berasal dari kombinasi kata 'health' (kesehatan) dan 'ivy' (tanaman merambat), telah menjalani strategi rebranding yang inovatif oleh tim WBG. Mereka menciptakan kesan visual yang mencerminkan janji produk Heivy: vitalitas, kesehatan, dan kehidupan. Desain logo dan kemasan mencerminkan nilai-nilai yang dihargai oleh merek ini dan membedakannya dari merek biasa.

Heivy melambangkan vitalitas, kesehatan, dan kesejahteraan abadi yang ingin dipertahankan tim dalam proses rebranding. Dengan mengambil inspirasi dari nilai-nilai ini, tim WBG menciptakan serangkaian desain yang seragam namun unik dengan nama-nama yang bermakna untuk lini produk Heivy: Lullaby, Uplift, Revive, Fortify, dan Protect. Ekspresi visual dari konsep-konsep ini memungkinkan tim untuk menciptakan sesuatu yang membuat konsumen merasa muda dan bersemangat, tetapi yang paling penting, kesehatan umum menjadi prioritas.

Ketika tiba saatnya untuk memproduksi desain secara fisik, sangat penting untuk menerapkan teknologi berkelanjutan yang sejalan dengan nilai-nilai Heivy tentang kesehatan dan vitalitas. Mulai dari bahan baku yang bersumber secara berkelanjutan di setiap botol hingga botol kaca bahan baku yang 100% dapat didaur ulang, produk Heivy menghasilkan emisi dan limbah yang lebih sedikit. Ini lebih alami untuk menjaga kesehatan konsumen dan dunia tempat kita tinggal.

Tim kreatif WBG, dipimpin oleh Direktur Kreatif Jessica Yang, berhasil menciptakan identitas merek yang unik untuk Heivy melalui desain logo dan kemasan baru. Desain-desain ini membentuk semangat dan identitas merek. Setiap minuman kolagen memiliki profil rasa yang hati-hati, sehingga menciptakan representasi visual sangat penting dalam strategi rebranding. Misalnya, setiap botol dirancang secara unik menggunakan warna dan pola untuk membantu merek berbicara dengan lantang di pasar.

Proyek rebranding ini dimulai pada September 2020 dan produk diluncurkan pada November 2020 di Amerika Serikat dan China, dengan distribusi ritel di Kanada, Inggris, Vietnam, Kamboja, dan Arab Saudi. Dalam prosesnya, tim WBG melakukan penelitian pasar mendalam tentang kompetitor dan masalah umum dalam desain/packaging. Mereka merancang paket yang unik, inovatif, dan indah yang berguna bagi orang yang peduli tentang kesehatan dan kesejahteraan mereka.

Heivy berhasil meraih Bronze dalam A' Packaging Design Award pada tahun 2023. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang luar biasa dan kreatif yang menunjukkan pengalaman dan kecerdasan. Diakui karena menggabungkan praktik terbaik dalam seni, sains, desain, dan teknologi, mereka menunjukkan keterampilan teknis dan kreatif yang kuat dan berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup, menjadikan dunia tempat yang lebih baik.