Guo Nian Hao: Inovasi dalam Tradisi oleh Xiaohongshu

Paket Hadiah Tahun Baru Imajinatif yang Membawa Warisan Budaya ke Generasi Muda

Merayakan tradisi leluhur, Xiaohongshu telah mempersiapkan set yang berbeda dari "Cahaya", "Suara", dan "Merah". Hadiah-hadiah tersebut mencakup lampu malam berkemah, Halli Galli, amplop merah, dan buku kalender merah yang mewakili Xiaohongshu. Berdasarkan catatan tentang penampilan "Nian", Xiaohongshu telah merancang karakter "Nian" baru yang dapat dikenali untuk kotak hadiah, yang muncul dalam berbagai bentuk di seluruh paket.

Xiaohongshu berusaha keras untuk memilih bahan yang dapat didaur ulang dan kertas ringan untuk paket. Khususnya, baki cetakan menggunakan bahan alami dan ramah lingkungan yang terbuat dari ampas tebu.

Hadiah hanya dapat ditemukan setelah merobek teka-teki yang disegel di sampul. Ukuran kotak hadiah ini adalah lebar 345mm* kedalaman 285mm* tinggi 100mm.

Proyek ini diluncurkan di Shanghai pada Januari 2022. Dalam perancangannya, Xiaohongshu melakukan penelitian mendalam tentang legenda "Nian". Menurut legenda, ada monster bernama "Nian". Setiap tahun pada Malam Tahun Baru Imlek, monster ini akan keluar dan menyerang ternak dan penduduk desa. Kemudian, orang-orang menemukan bahwa "Nian" takut pada tiga hal, yaitu cahaya, suara, dan merah. Oleh karena itu, mereka menyiapkan lentera, petasan, dan couplet musim semi pada Malam Tahun Baru, dan mereka berhasil mengusir "Nian". Untuk merayakan tahun yang aman, orang-orang dengan gembira keluar ke jalan dan saling memberi salam dengan frasa: "Guo Nian Hao (Selamat Tahun Baru)!"

Bagian yang paling menantang adalah mengusulkan konsep yang muda dan kreatif yang dikombinasikan dengan cerita tradisional. Material dan struktur kemasan telah diuji berulang kali untuk memastikan mereka ringan dan ramah lingkungan.

Kotak hadiah Tahun Baru 2022 Xiaohongshu berasal dari legenda tentang Festival Musim Semi. Dengan melanjutkan tradisi leluhur, Xiaohongshu telah mempersiapkan set yang berbeda dari Cahaya, Suara, dan Merah. Hadiah-hadiah ini mencakup lampu malam berkemah, Halli Galli, amplop merah, dan buku kalender merah yang mewakili Xiaohongshu. Kotak hadiah ini menggabungkan cerita legenda dengan tiga jenis hadiah, menghasilkan metode desain baru dari budaya tradisional. Ini berharap untuk menyampaikan harapan baik untuk Tahun Baru Imlek dan mewariskan warisan budaya kepada generasi baru.

Desain ini telah memenangkan Penghargaan Desain A' Iron pada tahun 2023. Penghargaan Desain A' Iron diberikan kepada kreasi yang dirancang dengan baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi persyaratan profesional dan industri. Diakui karena mengintegrasikan praktik terbaik industri dan karakteristik teknis yang kompeten, mereka memberikan pemenuhan dan perasaan positif, berkontribusi pada dunia yang lebih baik.