Tsingtao 9 Degrees: Menciptakan Kemasan Bir yang Menggabungkan Budaya dan Merek

Jin Zhang Menghadirkan Desain Kemasan Bir Tsingtao yang Menampilkan Ciri Khas Lokal Hubei

Desain kemasan bir ini terinspirasi dari lukisan Tiongkok terkenal, "White Clouds and Yellow Cranes," yang menggambarkan Menara Burung Bangau Kuning di Provinsi Hubei. Jin Zhang mengambil elemen Menara Burung Bangau Kuning, awan yang membawa keberuntungan, dan burung bangau dari lukisan tersebut dan mengungkapkannya dengan cara yang lebih ringkas. Selain itu, "bulu phoenix" pada label leher botol terinspirasi oleh budaya Hubei yang mengagungkan burung phoenix.

Desain ini menonjol karena mempertimbangkan baik merek dan budaya lokal. Nama merek Tsingtao diletakkan di sisi kiri label, sementara di sisi kanan, Menara Burung Bangau Kuning yang paling mewakili Hubei digunakan untuk menunjukkan karakteristik lokal. Selain itu, awan yang membawa keberuntungan, burung bangau, dan tanda leher botol "Phoenix Feather" membuat gambar keseluruhan menjadi lebih fleksibel. Sementara itu, titik penjualan terbesar produk ini, "9 derajat," juga ditonjolkan.

Untuk produksi kemasan bir ini, Jin Zhang mempertimbangkan efisiensi produksi dan biaya, sehingga memilih untuk menggunakan stiker perak yang paling umum digunakan untuk label. Spesifikasi desain adalah lebar 65mm x kedalaman 65mm x tinggi 265mm.

Desain ini dirancang untuk dijual secara eksklusif di Hubei, Tiongkok. Jin Zhang menggunakan elemen arsitektur, burung bangau, phoenix, dll. yang paling mewakili Hubei untuk membuat konsumen merasa akrab dan ramah seketika, yang dapat dengan cepat mempersingkat jarak antara konsumen dan merek. Sementara itu, sisi kiri label menonjolkan merek dengan font yang sangat besar, sehingga konsumen dapat melihatnya pada pandangan pertama.

Proyek ini dimulai di Wuhan, Tiongkok pada Desember 2021, selesai pada Mei 2022, dan dijual di Hubei, Tiongkok pada Agustus 2022. Tantangan terbesar dalam proyek ini adalah menyeimbangkan antara merek dan budaya lokal. Jin Zhang berhasil mencapai keseimbangan ini dengan memahami logika konsumen dalam membeli barang dan memutuskan untuk menonjolkan merek dalam batas yang terbatas.

Desain kemasan bir Tsingtao 9 Degrees ini telah mendapatkan penghargaan Bronze di A' Packaging Design Award pada tahun 2023. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang luar biasa dan kreatif yang menunjukkan pengalaman dan keterampilan yang luar biasa. Penghargaan ini dihargai karena menggabungkan praktik terbaik dalam seni, sains, desain, dan teknologi, menunjukkan keterampilan teknis dan kreatif yang kuat dan berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup, membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

Desain ini adalah bukti bagaimana desain kemasan dapat menjadi sarana untuk menggabungkan budaya dan merek, menciptakan produk yang unik dan menarik yang dapat menjangkau konsumen secara lebih mendalam. Dengan mempertimbangkan kedua aspek ini, Jin Zhang telah menciptakan desain kemasan bir yang tidak hanya menarik secara visual, tetapi juga memiliki makna dan relevansi budaya yang mendalam.