Heralbony: Merek Seni Hidup dengan Desain Kemasan yang Unik

Branding dengan Sentuhan Kertas yang Khas

Desain kemasan ini dibuat sebagai bagian dari branding Heralbony, merek seni hidup yang mengembangkan karya seni oleh seniman dengan disabilitas untuk mode dan desain interior. Untuk menyatukan gaya merek, metode branding yang menggunakan kertas sebagai dasar, yang disebut "brand paper," diterapkan. Dalam metode ini, kemasan dan alat branding lainnya yang dikontak oleh pelanggan dikembangkan menggunakan satu jenis kertas. Warna biru, yang merupakan warna simbol Hari Autisme Sedunia, dipilih sebagai warna merek untuk melambangkan Heralbony.

Kertas Magellan Blue dipilih sebagai brand paper dari Biotope GA-FS, yang memiliki ketebalan kertas dan tekstur yang mirip kerajinan tangan sehingga dapat digunakan pada kemasan dan tas belanja. Gaya merek disatukan dengan menggunakan foil stamping hanya untuk kemasan dan alat promosi. Logo merek yang dicetak foil didesain dengan motif kuda, dan logotype didesain dalam font asli yang kerangkanya diambil dari karakter dalam buku harian saudara autisnya.

Berikut adalah spesifikasi teknis dari desain ini: kemasan dasi: W100mm x D375mm x Tinggi 20mm / kemasan dompet koin: W110mm x D80mm x T35mm / kemasan dompet panjang: W190mm x D110cm x T30mm / kemasan jam tangan: W100mm x D100mm x T85mm / kemasan saputangan: W140mm x D2mm x T260mm / kotak hadiah: W160mm x D280mm x T30mm / tas belanja: W200cm x D80mm x T300mm.

Desain kemasan Heralbony ini berfungsi untuk mengemas produk yang dijual oleh merek ini. Selain itu, terdapat juga kotak hadiah, tas belanja, dan alat promosi lainnya.

Proyek ini dimulai pada Desember 2019 dan selesai pada Oktober 2022. Saat ini, desain ini diimplementasikan dalam kemasan dan alat branding yang dijual di berbagai pusat perbelanjaan di seluruh Jepang.

Dalam penelitian ini, fokus pada pengendalian kualitas perusahaan perdagangan kertas Jepang dan pengembangan metode penggunaan satu jenis kertas untuk semua materi branding. Pendekatan ini memungkinkan penciptaan gaya yang konsisten sambil mengurangi biaya uji warna dan memungkinkan branding dengan harga yang lebih terjangkau. Dengan demikian, lingkungan diciptakan di mana usaha kecil dapat menghadapi tantangan branding berkualitas tinggi.

Tantangan dalam desain ini adalah alokasi anggaran untuk kemasan yang sulit bagi Heralbony sebagai startup sosial. Oleh karena itu, diatur bahwa hanya satu titik foil stamping dengan ukuran yang sama pada satu jenis kertas merek. Dengan hanya menggunakan foil stamping untuk kemasan dan alat promosi, kualitas tinggi kertas dan foil tetap terjaga, sementara proses uji warna dalam proses cetak dihilangkan, sehingga mengurangi biaya yang tidak perlu. Hal ini juga sangat berkontribusi pada penyatuan gaya merek.

Kemasan Heralbony dibuat sebagai branding untuk merek seni hidup yang menjual karya seni oleh seniman dengan disabilitas intelektual. Berdasarkan konsep merek untuk mempromosikan karya seniman dengan disabilitas intelektual, warna biru, yang merupakan warna simbol Hari Autisme Sedunia, dipilih sebagai warna merek. Selain itu, satu jenis kertas biru dipilih sebagai kertas resmi merek dari lebih dari 9.000 jenis produk kertas dari produsen kertas Jepang. Dengan menggunakan hanya kertas biru tersebut untuk semua alat merek yang disentuh oleh pelanggan, sebuah pandangan dunia yang konsisten dirancang.

Desain ini memenangkan Silver A' Packaging Design Award pada tahun 2023. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang kreatif, luar biasa, dan menggambarkan keahlian dan inovasi yang luar biasa. Desain ini, yang dikagumi karena karakteristik teknis yang kuat dan keahlian artistik yang luar biasa, menunjukkan tingkat keunggulan yang luar biasa dan menghadirkan perasaan positif, kekaguman, dan keajaiban.