Desain Kampanye "Movie Boxed" oleh Shaoyang Chen

Menyajikan Pengalaman yang Mendalam Melalui Desain

Kampanye "Movie Boxed" merupakan sebuah proyek desain yang bertujuan untuk memberikan pengalaman yang mendalam kepada penonton pada premier film "Boxed" yang ditulis dan disutradarai oleh Alam Virk. Dalam kampanye ini, desainer Shaoyang Chen menggunakan berbagai medium, termasuk poster, gelang, dan tiket, untuk memperkuat tema film dan mendalamkan pemahaman penonton tentang keadaan hampa yang digambarkan di layar.

Desain ini mengambil pendekatan holistik dalam menyampaikan pesan kepada penonton. Dengan menggunakan berbagai medium, termasuk tipografi, lencana staf, dan gelang, kampanye ini bertujuan untuk menciptakan pengalaman menyeluruh yang menyentuh semua aspek indera penonton. Melalui pendekatan ini, kampanye ini berharap dapat memicu refleksi dan introspeksi yang lebih dalam, serta menginspirasi perubahan positif dan menolak kehidupan yang dangkal.

Desain ini juga mencoba untuk membawa metafora kotak ke seluruh kampanye. Pada bagian akhir film, sebagian besar tata letak tipografi berbentuk kotak yang kaku, termasuk tanda baca, untuk menekankan konsep kotak. Gelang terlihat mirip dengan borgol. Dari segi arsitektur, ruang pemutaran film adalah sebuah kotak yang terbuat dari beton. Untuk meninggalkan kesan yang lebih kuat pada penonton, kami juga mendistribusikan gelang yang bertuliskan "boxed, aren't we" saat mereka memasuki ruang pemutaran film.

Desain ini diwujudkan melalui berbagai teknologi, termasuk efek visual untuk adegan pembukaan dan penutup, poster, tiket, lencana pers, gelang, dan grafis gerak untuk trailer dan iklan di halte bus. Spesifikasi teknis desain ini mencakup poster berukuran 27 x 40 inci, 14 detik untuk adegan pembukaan, 8 detik untuk penutup, 6 detik untuk iklan gerak di halte bus, 1 gelang, dan 1 tiket.

Desain ini merupakan hasil dari penelitian yang mendalam. Pemilihan jenis huruf, misalnya, didasarkan pada kesan vintage dan atmosfer yang mencekam dalam film. Desainer memilih jenis huruf yang padat, tebal, dan memiliki sejarah yang sesuai dengan cerita film.

Kampanye "Movie Boxed" memiliki tantangan kreatif dalam menggugah minat penonton tanpa mengungkapkan seluruh cerita film. Desain ini berhasil menghadapi tantangan tersebut dengan menghadirkan pengalaman yang mendalam dan memikat bagi penonton.

Desain ini telah memenangkan penghargaan Bronze dalam A' Design Award 2023 dalam kategori Advertising, Marketing, dan Communication Design. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang kreatif dan inovatif yang menghadirkan pengalaman dan kecerdikan yang otentik. Desain ini juga dihargai karena menggabungkan praktik terbaik dalam seni, ilmu pengetahuan, desain, dan teknologi, serta memberikan kontribusi dalam meningkatkan kualitas hidup dan membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.

Desain ini merupakan karya hak cipta milik Alam Virk dan Shaoyang Chen.

Sumber Gambar: Alam Virk (Penulis dan Sutradara), Shaoyang Chen (Desainer), Guljar Singh (Produser Eksekutif), JR Cardona (Produser), Sarab Sahni (Asisten Sutradara Pertama), Vittoria Giacomini (Asisten Sutradara Kedua dan Supervisor Naskah), Ant Ma (Perancang Produksi), Erica Zhang, Shuquing Zhang, Laila Matuk (Asisten Perancang Produksi), Yuanhao Zhang (Sinematografer dan Coloris), Ananyaa Dave (Asisten Kamera Pertama), Aman Tulsian (Penata Cahaya), Kgositielle Maleka (Kunci Grip), Justin Cambrelen (Best Person), Trevor Misplay, Daniel DeGeorges (Produksi Suara), Reuben Rojak (Sinkronisasi Suara), Marlon Fraser (Desain Suara, Mixing, dan Musik), Kelli Hauber (Rias dan Rambut).