Uebaa: Merek yang Berbicara dalam Bahasa Anak-Anak

Marcelo Ruis Vargas Martinelli Mengubah Wajah Merek Uebaa dengan Ilustrasi dan Piktogram

Proyek ini dimulai dengan kebutuhan Uebaa untuk menemukan bahasa mereknya sendiri. Merek ini ingin membangun koneksi emosional dengan audiensnya melalui narasi yang menyenangkan dan ilustrasi yang menarik. Hasilnya, Uebaa berhasil menciptakan serangkaian narasi, ilustrasi, dan piktogram yang mampu mendekatkan merek ini dengan audiensnya. Ilustrasi tersebut kemudian diterapkan pada berbagai media, mulai dari media sosial, alat tulis, hingga situs web.

Identitas merek baru Uebaa didasarkan pada empat pilar, yaitu menyenangkan, fungsional, berkelanjutan, dan estetis. Keempat pilar ini kemudian diterjemahkan secara grafis melalui palet warna yang luas dan ilustrasi yang merangsang kreativitas dan imajinasi. Dengan demikian, Uebaa berhasil berkomunikasi dengan cara yang otentik melalui elemen visualnya yang khas dan tak tertukar, menjadikannya referensi di segmen bisnisnya.

Proses pembuatan identitas merek baru Uebaa melibatkan berbagai teknologi. Sebagian besar materi grafis diproduksi dalam warna skala CMYK dengan teknik offset. Pengembangan situs asli dilakukan dalam bahasa PHP, sementara ilustrasi dikembangkan secara digital. Spesifikasi teknis proyek ini mencakup pembuatan brandbook, tag, dan kartu dengan format dan bahan tertentu.

Proyek ini tidak lepas dari tantangan. Salah satu tantangan terbesar adalah implementasi bahasa merek. Karena sistem identitas yang luas, dengan berbagai elemen identitas visual dan palet warna yang luas, diperlukan penanganan rinci terhadap aturan dan pedoman penggunaan, terutama dalam integrasi elemen identitas dengan tipografi. Selain itu, sub-merek Uebaa, Toca dan Pingo, memperluas model bisnis Uebaa, tetapi juga memerlukan pembatasan pada penggunaan terintegrasi dengan merek induk.

Hasil akhir proyek ini adalah merek Uebaa yang baru, yang berhasil mengubah wajah dan bahasa mereknya. Merek ini kini mampu berdialog dengan baik baik dengan publik dewasa, yang merupakan pengambil keputusan pembelian, maupun dengan publik anak-anak. Warna, bentuk, dan narasi visual yang khas mengajak audiens untuk terlibat lebih dalam dengan merek ini.

Proyek ini telah mendapatkan penghargaan Iron dalam A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award pada tahun 2023. Penghargaan ini diberikan kepada kreasi yang dirancang dengan baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi persyaratan profesional dan industri. Penghargaan ini menghargai integrasi praktik industri terbaik dan karakteristik teknis yang kompeten, yang memberikan kepuasan dan perasaan positif, serta berkontribusi terhadap dunia yang lebih baik.