Blink App: Transformasi Pekerja Menjadi Pahlawan Sehari-hari

Kampanye Ikonik Bloom GmbH Nuernberg yang Menggabungkan Superhero dan Meme

Di tengah persaingan industri yang ketat, Bloom GmbH Nuernberg memperkenalkan Blink App melalui kampanye gambar yang menarik. Mengambil inspirasi dari superhero legendaris dan karakter film terkenal seperti Superman dan Lara Croft, kampanye ini dibumbui dengan fenomena meme budaya internet yang sering kali menghasilkan tawa. Dengan menggabungkan gambar dan teks, kampanye ini menghadirkan momen "Itu saat ketika..." yang mengundang senyum.

Blink App, ciptaan andavis GmbH, bukan sekadar aplikasi biasa. Aplikasi ini mendigitalisasi berbagai proses dalam industri kebersihan bangunan secara mobile dan real-time. Bloom mengembangkan kampanye gambar yang menampilkan pengguna Blink sebagai pahlawan sehari-hari dengan kekuatan super. Pesan yang ingin disampaikan adalah kekuatan yang dirasakan pengguna saat menggunakan Blink untuk meningkatkan kinerja atau mempersiapkan perusahaan mereka menghadapi masa depan. Tidak melalui fotografi biasa, ketiga motif kampanye ini diwujudkan melalui komposisi Photoshop yang rumit.

Proses kreatif kampanye ini melibatkan transformasi visual karyawan biasa menjadi pahlawan sehari-hari dengan kemampuan luar biasa. Aksesori khas pahlawan, seperti jubah atau peralatan pribadi, direplikasi dengan menggunakan perlengkapan kebersihan sehari-hari seperti spons atau handuk. Setiap aksesori ditempatkan dengan cermat, disesuaikan dengan perspektif dan pencahayaan. Hasil akhir yang dihasilkan oleh departemen pra-cetak Bloom Advertising Agency ini mengesankan dengan kesan fotorealistis tanpa terlihat seperti hasil komposit digital.

Kampanye ini berhasil menarik perhatian di publikasi perdagangan industri kebersihan dan juga digunakan dalam bentuk display berukuran asli di situs web perusahaan, pameran dagang, dan acara pelanggan. Proyek ini dimulai pada September 2021 dengan penentuan posisi merek dan definisi target pasar. Setelah beberapa garis komunikasi dikembangkan, kampanye akhir dipilih dan diimplementasikan pada akhir tahun 2022.

Sebelum kampanye gambar, strategi merek Blink dikembangkan melalui analisis kompetitif yang komprehensif. Blink App menawarkan keunggulan apa dibandingkan dengan pesaing? Manfaat apa yang harus ditekankan? Wawancara individu dengan pengguna yang relevan memberikan wawasan tentang kebutuhan dan harapan mereka dalam praktik sehari-hari. Posisi baru Blink App menjadi dasar untuk kampanye gambar: Blink App memberikan kekuatan yang tak terbayangkan kepada karyawan.

Dengan Blink App, pekerja kebersihan bangunan memiliki kontrol penuh atas proses mereka secara real-time. Kampanye gambar ini menggambarkan pemberdayaan tersebut dengan mengubah pengguna menjadi pahlawan super atau tokoh aksi, lengkap dengan aksesori kebersihan khusus. Pesan yang terinspirasi meme "Itu saat ketika..." menambahkan sentuhan humor. Visualisasi yang berani ini menciptakan kontras yang mencolok di industri kebersihan yang biasanya terkesan konservatif, menarik perhatian pada produk.

Blink App telah diakui dengan penghargaan Iron di A' Advertising, Marketing and Communication Design Award pada tahun 2024, sebuah penghargaan yang diberikan kepada kreasi yang dirancang dengan baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi kebutuhan profesional dan industri. Penghargaan ini dihormati karena mengintegrasikan praktik terbaik industri dan karakteristik teknis yang kompeten, memberikan kepuasan dan perasaan positif, serta berkontribusi pada dunia yang lebih baik.