Rebranding Unicorn Taco: Identitas Visual yang Memikat Generasi Muda

Yating Liu Menghadirkan Semangat Kekinian dalam Desain Logo Baru

Unicorn Taco, merek taco yang berbasis di New York dan spesialis dalam makanan Meksiko, baru-baru ini mengalami transformasi identitas visual yang signifikan. Yating Liu, desainer di balik konsep baru ini, telah menciptakan palet warna yang berani dan dinamis, serta grafis lencana yang mencerminkan identitas mahasiswa. Kombinasi ini bertujuan untuk menarik perhatian audiens yang lebih muda dan memberikan kesan merek yang lebih menggoda.

Keunikan dari proyek rebranding ini terletak pada pemilihan nama "Unicorn" yang memiliki makna ganda. Selain merujuk pada hewan mitos unicorn, yang sejalan dengan peluncuran rasa baru setiap minggunya, kata tersebut juga bisa dipecah menjadi "Uni" dan "CORN". "Uni" mewakili universitas, mengingat target pasar mereka adalah mahasiswa di sekitar universitas, sedangkan "CORN" mengacu pada taco itu sendiri. Tanda seru di akhir logo berfungsi sebagai cerminan dari huruf ketiga "i", sebuah tanda baca khas dalam bahasa Spanyol yang menambah keunikan desain.

Logo yang telah dirancang ini dengan mudah diaplikasikan ke berbagai media seperti alat tulis, kemasan, dan desain menu, serta aplikasi lain termasuk kartu loyalitas, balon, lencana, grafis truk taco, celemek, dan desain pita. Desain ini tidak hanya menarik secara visual tetapi juga fungsional dan mudah diintegrasikan ke dalam berbagai aspek branding.

Proyek ini dimulai pada Juli 2021 dan selesai pada September 2021 di Beijing, China. Yating Liu telah melakukan riset mendalam untuk menciptakan logo yang mengambil bentuk semi-sirkular, menyerupai penampilan tortilla jagung Taco. Huruf "i" dalam "UNi" dan tanda seru di akhir nama membentuk pola cermin, yang mengikuti aturan tata bahasa Spanyol.

Tantangan dalam desain merek ini adalah bagaimana membuat setiap elemen dalam desain terhubung erat dengan inti merek, sehingga membentuk sistem visual yang kohesif dan terpadu. Seperti desain logo yang dengan terampil menggabungkan berbagai informasi, seperti asal merek, karakteristik produk, dan target audiens, menjadi grafis sederhana tanpa kehilangan keunikan dan detail.

Desain Yating Liu telah berhasil merevitalisasi identitas merek truk makanan Meksiko di New York dalam sebuah proyek eksperimental. Menggunakan warna-warna cerah dan lencana untuk menarik perhatian mahasiswa, logo tersebut menggabungkan elemen-elemen yang mengikuti tata bahasa Spanyol dengan kreatif. Item-menu juga mencakup istilah-istilah yang terkait dengan kehidupan kampus, memastikan sistem visual yang terpadu dan terikat erat dengan esensi merek.

Desain ini telah dianugerahi Iron dalam A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award pada tahun 2024. Penghargaan Iron A' Design Award diberikan kepada karya-karya yang dirancang dengan baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi persyaratan profesional dan industri. Penghargaan ini dihormati karena mengintegrasikan praktik terbaik industri dan karakteristik teknis yang kompeten, memberikan kepuasan dan perasaan positif, serta berkontribusi pada dunia yang lebih baik.