Out Here It's Dew: Inovasi Kampanye dari PepsiCo Design and Innovation

Kampanye yang Mengubah Persepsi dan Membangkitkan Semangat Petualangan

Kampanye ini terinspirasi oleh tantangan untuk mengubah perilaku orang tentang kapan dan di mana mereka menikmati MTN DEW. PepsiCo Design and Innovation ingin mengubah persepsi sepanjang jalan. Jadi, apakah Anda sedang berburu, memancing, berperahu, atau mendaki, dan Anda memikirkan minuman berkarbonasi yang menyegarkan, Anda akan memikirkan MTN DEW.

Kampanye ini dimulai dengan MTN DEW Outdoor Stimulus, yang memberikan pengembalian dana sebesar 20 Dolar kepada penggemar untuk izin berburu dan memancing Heartlands 2020. Ini adalah bagian dari upaya untuk merayakan dan memberdayakan para penggemar aktivitas luar ruang di seluruh Midwest; jantung Amerika.

Properti unik dari kampanye ini adalah bagaimana PepsiCo Design and Innovation menargetkan konsumen penggemar aktivitas luar ruang, yang dengan penuh kasih mereka sebut sebagai Heartland Heroes. Selama perintah tinggal di rumah sebagai akibat dari COVID-19, para ahli merekomendasikan agar orang-orang meluangkan waktu untuk berada di alam. Kampanye ini diluncurkan pada musim panas 2020 sebagai platform pemasaran 360 derajat yang ambisius.

PepsiCo Design and Innovation, bersama dengan jaringan mitra, menemukan lokasi yang tepat yang dapat bekerja untuk semua skenario dan menghasilkan jam-jam rekaman dan ratusan gambar. Desainer ditantang oleh jadwal yang cepat dan juga fakta bahwa mereka mencoba untuk menggambarkan awal musim semi, musim panas, dan musim gugur semua dalam satu pengambilan gambar.

Kampanye ini telah memenangkan penghargaan Bronze dalam A' Advertising, Marketing and Communication Design Award pada tahun 2021. Penghargaan ini diberikan kepada desain yang luar biasa dan kreatif yang memvalidasi pengalaman dan daya cipta. Diakui karena menggabungkan praktik terbaik dalam seni, sains, desain, dan teknologi, mereka menunjukkan keterampilan teknis dan kreatif yang kuat dan berkontribusi terhadap peningkatan kualitas hidup, menjadikan dunia tempat yang lebih baik.

Out Here It's Dew adalah contoh bagaimana desain dan inovasi dapat digunakan untuk menciptakan kampanye yang berdampak, mengubah persepsi, dan merayakan gaya hidup yang unik. Ini adalah bukti bahwa dengan pendekatan yang tepat, desain dan inovasi dapat menjadi alat yang kuat untuk menciptakan perubahan positif.