CIDIH: Membangun Identitas Merek yang Inklusif dan Internasional

Desain Identitas Merek oleh Peng Wang

CIDIH (Centro Internazionale per il Design e l'Innovazione di Hub) adalah sebuah lembaga pendidikan dan penelitian ilmiah yang didirikan secara bersama-sama oleh Universitas Tsinghua dan Politecnico di Milano di Milan, Italia. Pada tanggal 22 Februari 2017, peresmian CIDIH disaksikan oleh Presiden Tiongkok Xi Jinping dan Presiden Italia Sergio Mattarella. Dalam rangka membangun identitas merek yang inklusif dan internasional, desainer Peng Wang menciptakan desain positif dan negatif yang mencerminkan tujuan pendirian CIDIH. Identitas merek ini telah diaplikasikan di seluruh ruang, situs web, dan produk CIDIH.

Desain identitas merek CIDIH menggabungkan bentuk positif dan negatif dari huruf C, D, dan H. Huruf C dan D saling berhubungan secara positif dan negatif, melambangkan kesatuan harmonis antara teori dan praktik, serta inklusivitas CIDIH sebagai platform internasional. Setengah lingkaran di tengah melambangkan matahari terbit dan penghidupan serta penyebaran api inovasi desain. Huruf H melambangkan pusat (hub). Bentuk negatif dari huruf H adalah siluet CIDIH, yang mencerminkan koneksi antara sumber daya inovasi desain internasional dengan CIDIH sebagai pusatnya.

Desain huruf positif dan negatif yang unik ini telah diaplikasikan pada semua konten lembaga ini. Desain ini juga ditampilkan dalam berbagai bentuk, mulai dari materi cetak hingga tanda-tanda digital, situs web, layar, lembaran potong, dan akrilik.

Desain identitas merek CIDIH memiliki peran penting dalam interaksi dengan pengguna. Pengguna yang pertama kali berinteraksi dengan CIDIH mungkin tidak langsung memahami tujuan layanan lembaga ini. Oleh karena itu, mereka perlu mendapatkan kesan pertama yang baik. Melalui kontak dengan logo merek, pengguna secara bertahap dapat memahami konsep merek lembaga ini dalam pikirannya, sehingga memudahkan pemahaman lebih lanjut tentang lembaga ini di masa depan.

Proyek desain ini dimulai pada November 2020 dan dioperasikan pada Mei 2021. Dalam prosesnya, desainer Peng Wang melakukan penelitian mendalam tentang desain bentuk huruf positif dan negatif. Hasil penelitian ini menghasilkan bahasa desain baru yang mengubah kontingensi bentuk huruf positif dan negatif menjadi kebutuhan yang rasional. Metode ini dapat membantu merek-merek lain dalam menjelaskan konsep merek mereka, bahkan mengurangi pemborosan tinta pada printer.

Tantangan terbesar dalam proyek desain ini adalah bagaimana mengungkapkan konsep merek yang luas dan abstrak dari CIDIH dalam desain. Namun, tantangan ini berhasil diatasi melalui desain huruf positif dan negatif yang menggambarkan konsep merek dengan baik.

Desain identitas merek CIDIH telah mendapatkan pengakuan dan penghargaan yang bergengsi. Pada tahun 2023, desain ini meraih penghargaan Iron dalam A' Design Award kategori Grafik, Ilustrasi, dan Desain Komunikasi Visual. Penghargaan ini diberikan kepada kreasi yang dirancang dengan baik, praktis, dan inovatif yang memenuhi persyaratan profesional dan industri. Desain ini dihormati karena mengintegrasikan praktik terbaik industri dan karakteristik teknis yang kompeten, memberikan kepuasan dan perasaan positif, serta berkontribusi pada dunia yang lebih baik.