Identitas Baru dalam Desain: TangDaLi oleh sxdesign

Simbiosis Tradisi dan Modernitas dalam Identitas Merek

Proyek TangDaLi, yang digagas oleh sxdesign, merupakan perwujudan dari keinginan untuk menggabungkan resonansi historis dengan vitalitas modern. Desain ini menyerap motif, warna, dan elemen-elemen tradisional Tiongkok, serta memanfaatkan permainan kata "Tang" yang memiliki arti gula dan juga merujuk pada nama dinasti. Pendekatan ini tidak hanya menghidupkan kembali narasi merek, tetapi juga membangun asosiasi merek yang kuat, mencerminkan budaya merek yang menyatukan kuno dan baru serta sifat energetiknya.

Keunikan dari desain ini terletak pada penggabungan unsur klasik dan modern yang selaras dengan keragaman dan keterbukaan Dinasti Tang, membuat merek ini menonjol di antara yang lain. Penggunaan permainan kata antara "Tang" dan "gula" menambah kecerdasan dalam penamaan merek. Secara visual, desain ini mengadopsi format modern dengan memasukkan mural Dinasti Tang dan kerangka kerja tradisional untuk menciptakan kesan merek yang dinamis dan menarik. Sinergi antara nama merek dan elemen visual ini mengkomunikasikan esensi merek dan jenis produk, meningkatkan pengenalan merek, dan meletakkan dasar untuk pemasaran di masa depan.

Realisasi desain TangDaLi memanfaatkan teknik desain grafis canggih dengan menyandingkan karakter garis Dinasti Tang dengan imajeri kontemporer. Produksi menggunakan bahan-bahan yang berkelanjutan, memastikan setiap manifestasi fisik dari merek bersifat ramah lingkungan. Eksekusi yang tepat melibatkan teknologi cetak berkualitas tinggi pada substrat yang dapat didaur ulang, mencerminkan komitmen merek terhadap tanggung jawab lingkungan.

Desain ini tersedia dalam berbagai ukuran, dengan paket besar berukuran 150mm X 150mm X 50mm dan paket kecil 150mm X 50mm X 50mm, serta dapat dicetak atau ditampilkan dalam berbagai ukuran lainnya. Kata kunci yang menggambarkan desain ini meliputi Identitas Merek, Tiongkok, Tradisi, Dinasti Tang, Poster, dan Kemasan.

Desain interaktif TangDaLi menggunakan ilustrasi ikonik dan elemen visual khas yang memastikan mudah dikenali. Pada saat yang sama, rekomposisi tradisional dan modern memperkenalkan aspek yang segar dan merangsang, membuatnya berkesan. Elemen-elemen ini juga menjadi dasar untuk mengembangkan cerita merek dalam kampanye pemasaran masa depan. Gabungan antara nama merek dan permainan katanya mendorong rasa ingin tahu konsumen, membawa mereka untuk mengalami nilai Merek yang menjembatani tradisi dan modernitas.

Proyek ini dimulai pada April 2023 di Beijing dan selesai pada Oktober 2023 di Beijing. Penelitian yang mendasari desain ini menggabungkan analisis historis dengan tren desain modern untuk menciptakan jembatan antara masa lalu dan masa kini. Menggunakan survei dan alat analisis pasar, kami mengidentifikasi celah dalam penceritaan merek yang dapat diisi dengan warisan budaya yang kaya. Tantangan terbesar adalah mengintegrasikan elemen budaya Dinasti Tang dengan identitas merek modern tanpa mengorbankan salah satunya. Menemukan keseimbangan antara signifikansi historis dan daya tarik kontemporer memerlukan penelitian ekstensif ke dalam bentuk seni tradisional Tiongkok, studi perilaku konsumen, dan iterasi desain untuk memenuhi standar ekologis dan produksi modern.

Hak cipta desain ini dimiliki oleh sxdesign, dan telah dianugerahi Bronze dalam A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award pada tahun 2024. Penghargaan ini diberikan kepada desain-desain yang luar biasa dan kreatif yang mengautentikasi pengalaman dan kecerdikan, dihormati karena menggabungkan praktik terbaik dalam seni, sains, desain, dan teknologi, serta berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup, membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik.